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Facebook-Werbenetzwerk. Was ist Werbung auf Facebook?


So schalten Sie Facebook-Anzeigen: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Unter den beliebten sozialen Netzwerken in Russland konzentriert sich Facebook am stärksten auf Werbung. Das System zeichnet alles auf, was der Benutzer tut – er gibt persönliche Daten an, schreibt Beiträge, tritt Gruppen bei … Und Werbetreibende können diese Informationen in Werbekampagnen verwenden.

Für wen ist Facebook geeignet?

Das tägliche Publikum von Facebook hat eine Milliarde Menschen erreicht. In Russland loggen sich jeden Monat 25 Millionen Menschen in das soziale Netzwerk ein. Man geht davon aus, dass Facebook-Nutzer intelligenter und zahlungsfähiger sind als VKontakte- oder Odnoklassniki-Nutzer. Aus der Statistik lassen sich folgende Schlussfolgerungen ziehen:

Schritt 1. Erstellen Sie ein Konto

Studieren Sie zunächst einmal Werberegeln auf Facebook. Dann folgen Sie dem Link „Eine Anzeige erstellen“ im Dropdown-Menü.

Weitere Informationen zu den einzelnen Zielen finden Sie in der Hilfe unter dem Link „Hilfe: Ziel auswählen“. Eine detaillierte Beschreibung erscheint im rechten Feld.

  1. Wenn Sie mit Ihrem Publikum interagieren und neue Kunden gewinnen möchten, wählen Sie „Veröffentlichungen erhöhen“ oder „Seite bewerben“. Auf diese Weise erhalten Sie mehr Besucher auf die Seite, mehr Kommentare, Reposts und Likes. Wir empfehlen, Veröffentlichungen zu bewerben; sie sehen im Feed organischer aus. Außerdem wird bei dieser Option mehr Text angezeigt als beim Bewerben der Seite (es sind nur 90 Zeichen).
  2. Wenn Sie Menschen auf eine Zielseite oder einen Online-Shop bringen möchten, wählen Sie „Menschen auf die Website weiterleiten“. In diesem Fall ist der Weg vom Klick bis zum Kauf kürzer.

Schritt 2: Erstellen Sie eine Kampagne

Beispiel: AFOUR Online-Shop. Jungs, die Lederschuhe verkaufen selbstgemacht. Es wurde ein neues Modell herausgebracht, Hiker Black, das nirgendwo beworben wurde. Wir werden versuchen, es über Facebook zu verkaufen.

Die Kosten für ein Paar Stiefel betragen 8900 Rubel. Schauen wir uns einfach die Behauptungen an, dass das Facebook-Publikum zahlungsfähig sei.

Wir leiten den Traffic mit dem ausgewählten Modell auf die Seite des Online-Shops weiter.

Schritt 3: Richten Sie ein Werbekonto ein

Facebook trägt automatisch Informationen zu Land, Währung und Zeitzone auf Basis Ihrer persönlichen Kontodaten ein. Sie können die Parameter beliebig ändern.

Richten Sie Ihr Display-Publikum ein

Standardmäßig werden russische Einwohner im Alter von 18 bis 65 Jahren, Männer und Frauen, ausgewählt. Das sind 9.900.000 Facebook-Nutzer. Die potenzielle Reichweite wird im rechten Feld angezeigt und ändert sich je nach Ihren Einstellungen.

Die Zielgruppe für die Werbung für Kinderwagen sind beispielsweise Frauen im Alter von 21 bis 35 Jahren, Interessengebiete sind alles rund um Schwangerschaft und Säuglinge. Wenn Sie für Kosmetika werben, sollten Sie diese nicht Männern zeigen. Wenn Sie Jagd-Souvenirmesser verkaufen, brauchen Sie Männer. Das heißt, wenn Sie „Damen“- oder „Herren“-Produkte haben, geben Sie unbedingt das Geschlecht an.

Für die Werbung für AFOUR haben wir Städte mit mehr als einer Million Einwohnern auf dem europäischen Territorium Russlands (das Geschäft selbst befindet sich in St. Petersburg, sodass die Lieferung weniger Zeit in Anspruch nimmt als beispielsweise nach Sibirien) und im Alter von 18 bis 40 Jahren ausgewählt Jahre (aktives Publikum, überwiegend berufstätig), Männer (Hiker Black – Herrenstiefel).

Die potenzielle Reichweite hat sich auf 1.900.000 Nutzer verringert.

Auf dem Feld "Sprachen" Wir werden nichts angeben. Dies ist praktisch, wenn Sie Anzeigen nur für Ausländer in Russland schalten möchten.

Facebook bietet viele zusätzliche demografische Einstellungen: vom Bildungsniveau bis zum Beziehungsstatus. Das ist ein weites Feld zum Experimentieren. Sie können beispielsweise Anzeigen für Studenten der Moskauer Staatsuniversität personalisieren oder medizinisches Personal. Dieser Ansatz erhöht die Reaktion. Durch die Verwendung dieser Felder schließen Sie jedoch Benutzer aus, die keine Angaben zu ihrer Person gemacht haben.

Nutzung des Feldes „Interessen“ Sie können Personen auswählen, die an Seiten und Beiträgen zu einem bestimmten Thema interessiert sind. Der genaue Mechanismus ist unbekannt. Wenn Ihnen beispielsweise eine Gruppe zum Thema Klettern gefällt, wird die Werbung für Kletterausrüstung und Kletterwände höchstwahrscheinlich gezielt auf Sie ausgerichtet sein.

Einstellungen „Verhalten“ wird Ihnen helfen, Benutzer bestimmter Browser zu erreichen, Betriebssysteme, Telefonmodelle... Sie können sogar Werbung für Personen einrichten, die häufig reisen oder gerade auf einer Reise sind (laut Facebook).

Feld „Verbindungen“ Nützlich, wenn Sie Anzeigen nur denjenigen zeigen möchten, denen Ihre Seite gefällt (dies können Sonderangebote oder Boni für treue Benutzer sein). Oder schließen Sie umgekehrt Ihr treues Publikum aus, sodass Sie Ihr Budget nur für die Gewinnung neuer Kunden ausgeben.

Beratung: Füllen Sie nicht alle diese Felder aus, wenn Sie eine enge Zielgruppe haben (z. B. Einwohner einer Stadt). Jede neue Einstellung engt den Spielraum ein.

Wir haben nur das Feld „Interessen“ ausgefüllt. Ausgewählte „Schuhe“, „ Männerkleidung" und einige einzelne Arten Schuhe, um an solchen Käufen interessierte Männer zu erreichen. Wir haben uns auch für „Reisen“ entschieden; ein solches Publikum scheint uns aktiv und experimentierfreudig zu sein.

Der Versicherungsschutz hat sich auf 530.000 Personen verringert. Da es sich bei der Werbekampagne um einen Test handelt, werden wir sie nicht weiter eingrenzen.

Legen Sie ein Budget fest

Facebook berechnet und bietet das optimale Budget an. Sie können es nach Belieben ändern. Verwenden Sie bei Bedarf Hilfe: Budgetierung und Preisgestaltung in der oberen rechten Ecke der Seite.

Für unsere Zielgruppeneinstellungen schlug das System ein Tagesbudget von 1050 Rubel vor.

Beratung: Legen Sie zunächst ein Budget für die gesamte Gültigkeitsdauer von 100 Rubel fest ( Mindestbudget pro Tag - 20 Rubel) und legen Sie in der Einstellung „Start- und Enddatum festlegen“ einen Tag fest. Diese Taktik eignet sich, wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, den Fortschritt einer Werbekampagne tagsüber regelmäßig zu überprüfen, oder Angst haben, „Ihr Budget zu verschwenden“. Das Zahlungssystem von Facebook basiert auf Guthaben. Wenn Sie Ihre Ausgaben nicht kontrollieren, wird Ihr Geld unbemerkt verschwinden. Sobald Sie den Dreh raus haben, erhöhen Sie die Beträge und Fristen.

Durch Klicken auf den Link „Erweiterte Einstellungen anzeigen“ können Sie das Zahlungsschema ändern, beispielsweise „Pay-per-Click“ auswählen. Dort können Sie auch einen Anzeigeplan einrichten. Praktisch, wenn Sie Bewerbungen beispielsweise nicht am Wochenende bearbeiten möchten.

Wir haben die Grundeinstellungen belassen. Unserer Meinung nach ist die Bezahlung von Impressionen rentabler. Prüfen Sie diese Schlussfolgerung, wenn Sie planen, für längere Zeit auf Facebook zu werben.

Wählen Sie Anzeigenplatzierungen aus

Auf Facebook heißt dieser Abschnitt „Platzierung“. Es stehen vier Optionen zur Verfügung:

Das Posten im Newsfeed dürfte mehr Resonanz hervorrufen. Aber wir werden ein Experiment durchführen: Wir werden keine Option deaktivieren und die Wirksamkeit prüfen.

Schritt 4: Erstellen Sie eine Anzeige

Wählen Sie Bilder aus

Zwei Anzeigenoptionen:

  • „Mehrere Bilder in einer Anzeige.“ Das Format ermöglicht es Ihnen, das Produkt mit zu zeigen verschiedene Seiten oder mehrere Produkte gleichzeitig (von 2 bis 5) mit separaten Links zu den entsprechenden Shop-Seiten.
  • „Einzelnes Bild oder Video“ ist die beliebteste Option auf Facebook. Video oder Bild – entscheiden Sie je nach den Umständen. Video ist effektiver, wenn möglich, schalten Sie es ein.

Wir werden beide Formate testen. Passendes Video Nein, lass uns schöne Fotos machen.


Verknüpfen Sie Ihre Facebook-Seite

Alle Arten von Werbung im Newsfeed werden im Namen der Seite auf Facebook geschaltet. Wenn Sie es also nicht haben, müssen Sie es erstellen. Selbst wenn Sie nur Klicks auf die Website wünschen, enthält die Anzeige einen Avatar und den Seitennamen.

Beratung: Wenn Sie keine Seite erstellen möchten, können Sie auf die Registerkarte „Newsfeed-Anzeigen deaktivieren“ klicken. Dann erscheint die Anzeige nur noch in der rechten Spalte. Wir empfehlen dies jedoch nicht, da die Einblendung von Anzeigen im Newsfeed in der Regel effektiver ist.

AFOUR hat eine Facebook-Seite, wir haben sie ausgewählt.

Überlegen Sie sich einen Anzeigentext

  1. Einzelbildanzeige.

    Schreiben Sie einen attraktiven und informativen „Titel“ (nicht mehr als 25 Zeichen) und einen „Text“ (nicht mehr als 90 Zeichen). Die Einschränkungen sind nicht streng. Wenn Sie jedoch mehr schreiben, kann es aufgrund dieser Einschränkungen in einigen Formaten dazu kommen, dass der Text abgeschnitten wird. Zum Beispiel, wenn es in der rechten Spalte oder im Online-Publikum angezeigt wird.

    Erweitern Sie „Erweiterte Optionen“ und fügen Sie eine Beschreibung des Links im Newsfeed hinzu (bis zu 200 Zeichen). Sehen Sie rechts, was passiert.

    Im Beispiel wird „Überschrift“ durch einen orangefarbenen Rahmen hervorgehoben. Das bedeutet, dass die Textlänge die Grenzwerte überschreitet. Da es jedoch nicht in allen Vorschauen beschnitten ist, belassen wir es dabei.

  2. Anzeige mit mehreren Bildern.

    Füllen Sie das allgemeine Feld „Text“ für die Anzeige aus. Schreiben Sie für jedes Bild separat „Titel“ und „Beschreibung“. Wenn Sie in jedem Bild ein anderes Produkt haben, geben Sie im Feld „Ziel-URL“ die Adressen der Online-Shop-Seiten mit dem entsprechenden Produkt ein, damit der Benutzer dorthin gelangt, wo er hin muss.

      3. Wählen Sie eine Call-to-Action-Schaltfläche aus

      Wenn Sie alles ausgefüllt haben, klicken Sie auf den grünen Button „Bestellung aufgeben“. Zuvor können Sie „Ihre Bestellung prüfen“.

      Schritt 5: Richten Sie Ihre Zahlungsmethode ein

      Verknüpfen Sie Ihre Karte (Kredit- oder Debitkarte) oder wählen Sie zwischen PayPal und QIWI Wallet. Das Zahlungssystem ist Kredit, ausgegebenes Geld wird mehrmals im Monat automatisch abgebucht.

      Wenn Sie mit Karte bezahlen, gibt es Nuancen:

      1. Der in Ihrem Konto angegebene Vor- und Nachname muss mit dem Vor- und Nachnamen auf der Karte übereinstimmen, sonst wird Facebook Sie sperren.
      2. Sie können diese Einschränkung nur umgehen, indem Sie mit PayPal oder QIWI bezahlen.
      3. Vergessen Sie nicht, ein Ausgabenlimit festzulegen, damit Sie Ihr Budget nicht versehentlich sprengen.

      Ergebnisse der Werbekampagne

      Wir haben eine Anzeige mit mehreren Bildern und vier Anzeigen mit einem Bild erstellt, um zu testen, welche attraktiver wäre.

      Wir haben uns entschieden, die Interesseneinstellungen zu deaktivieren. Die Reichweite wurde größer, die Anzeigen Nr. 2 und 3 zeigten zu Beginn bessere Ergebnisse und das System begann, sie häufiger anzuzeigen, damit die Kosten pro Klick so niedrig wie möglich waren. Als Ergebnis erhielten wir 158 Klicks zu einem Durchschnittspreis von 1,90 Rubel, CTR = 2,5 %.

      Innerhalb von 2 Tagen stieg die Reichweite der AFOUR-Facebook-Seite von 500 auf 3.000 Personen pro Tag.

      Hauptergebnis: ein Kauf von Hiker Black-Stiefeln im Online-Shop. Die Werbung hat sich gelohnt.

      Wir erwarten auch einen verzögerten Effekt, da bei einem bestimmten Produkt die Zeit zwischen Bekanntheit und Kauf zwischen mehreren Tagen und Monaten liegt. Das Produkt ist teuer und nicht unbedingt notwendig, es ist modisch.

      Weitere Erkenntnisse:


Ideen für Experimente

Facebook verfügt über viele Einstellungen, die genutzt werden müssen, um die maximale Wirkung der Werbung zu erzielen. Hier sind ein paar Ideen:

  1. Erstellen Sie viele Variationen von Text und Bildern. Zum Beispiel 5 und 5 – das ergibt 25 Optionen. Auf dieser Grundlage wählen Sie die führende Anzeige mit den niedrigsten Kosten pro Klick aus und schalten sie mit einem größeren Budget. Lesen Sie mehr dazu im Artikel

Doch bevor Sie auch nur einen Rubel für Werbung ausgeben, müssen Sie sich für Ihre Ziele entscheiden:

Wenn Sie daran interessiert sind, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, wählen Sie das Traffic-Ziel aus.

Wenn Sie daran interessiert sind, neue Abonnenten oder Kunden zu gewinnen, verwenden Sie das Conversion-Ziel.​

Sie werden zum Bearbeitungsfenster für die Anzeigengruppe weitergeleitet. Stellen Sie sicher, dass Sie Site-Traffic auswählen, wenn Sie Ihre App nicht bewerben:



    Targeting nach Demografie und Standort, Targeting nach Zielgruppeninteressen und -verhalten, Targeting nach Verbindungen zu Ihrer Unternehmensseite und ermöglicht Ihnen auch die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen.

Suchen detaillierte Anleitung indem man es einstellt.

Schritt 3: Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeige erscheinen soll


Facebook bietet Ihnen zwei Posting-Optionen: Automatisch und Benutzerdefiniert.

AUFMERKSAMKEIT:

Bei der Auswahl dieses Platzierungsziels können Sie wählen: Facebook, Instagram und Audience Network.

1. Erweitern Sie zunächst die Arten der Facebook-Platzierung (im Screenshot Nr. 1).

2. Entfernen Sie dann die Kontrollkästchen von den Platzierungen, die Sie nicht benötigen (Nr. 2 im Screenshot).



Empfehlung: Alle 4 Anzeigenplatzierungen verfügen über unterschiedliche Darstellungsmöglichkeiten, wenn Sie also beispielsweise im News Feed und in der rechten Spalte werben möchten, ist es besser, diese zu erstellen 2 Anzeigengruppen.

Schritt 4: Bestimmen Sie Ihr Werbebudget und Ihren Zeitplan


Tägliches Budget.

Lebenslanges Budget. Ihr Werbebudget wird gleichmäßig über die Lebensdauer Ihrer Anzeigengruppe verteilt.

Beachten Sie: Sie geben ein Budget für die Anzeigengruppe in Ihrem an Werbeunternehmen.

Nehmen wir an, Sie haben zwei Anzeigengruppen mit einem Budget von 50 $ erstellt. Das bedeutet, dass Sie 100 $ für Ihre Werbekampagne ausgeben.

So richten Sie einen Werbeplan ein


Schritt 5: Optimieren Sie Ihre Anzeigenschaltung

Facebook verbessert kontinuierlich seinen Gebotsoptimierungs- und Auswahlprozess, um Ihnen mehr Transparenz und Kontrolle zu bieten.

Sie können auch wählen, ob Sie für Impressionen oder werbebezogene Aktionen bezahlen möchten.


Schritt für Schritt Anweisungen siehe Teil 6.

Schritt 6: Designelemente auswählen

Bevor wir fortfahren, Es ist wichtig, dass Sie Folgendes verstehen:

Der durchschnittliche Benutzer sieht bis zu 1.500 Beiträge im Newsfeed!

Plus Nachrichten, Ereignisse und Fotos in der Seitenleiste links.​


Um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, ist Ihre Werbung wichtig sollte hervorstechen unter Hunderten anderer Facebook-Beiträge.​

Wie bei 99 % aller anderen Menschen ist das erste, was Sie sehen, ein BILD!​

    Bild . Nimmt mehr als 50 % des Platzes ein. Farbe.Text. Erscheint über dem Bild im Newsfeed. Besonders wichtig für Werbung in der rechten Spalte.

Alle 3 Elemente haben großen Einfluss auf die Wirksamkeit Ihrer Werbung.

Wählen Sie ein Bild oder Video aus

Facebook fordert Sie sofort auf, auszuwählen, ob diese Anzeige ein Bild/Video oder mehrere (Formate) sowie eine Diashow enthalten soll:


Sie können bis zu 6 Anzeigen erstellen, indem Sie mehrere Bilder gleichzeitig hochladen.​


Wählen Sie eine von drei Bild-Upload-Optionen aus.

Facebook bietet 3 Möglichkeiten zum Hochladen von Bildern:

    Laden Sie ein Bild von Ihrem Computer hoch. Wählen Sie aus Bildern, die bereits mit Ihrem Konto verknüpft sind. Verwenden Sie Bilder aus der kostenlosen Shutterstock-Sammlung.


Eine Sammlung kostenloser Shutterstock-Bilder.

AUFMERKSAMKEIT: Ein Bild darf nicht mehr als 20 % Text enthalten, also viel Text.

​Die 20 %-Regel wurde von Facebook abgeschafft, aber je mehr Text in Ihrer Anzeige, desto mehr Geld zahlen Sie für Werbung.



Artikel aktualisiert (01.09.2014) aufgrund einer Änderung in der Benutzeroberfläche des Facebook-Werbemanagers

Dies ist der erste von drei Teilen über Facebook-Werbung, in dem ich Ihnen zeigen werde, wie Sie eine Anzeige erstellen und einrichten. Im zweiten Teil erkläre ich Ihnen, wie Sie eine Werbekampagne verwalten und überwachen, und im dritten Teil verrate ich Ihnen die Erfolgsgeheimnisse Anzeige(Bilder, Texte - lang, kurz) und Kampagnen, Merkmale zur Reduzierung der Kosten pro Klick und die Faktoren, die sie beeinflussen, die Wahl der Zielgruppe.

Facebook-Werbung wird in mehrere Arten unterteilt, die schematisch wie folgt dargestellt werden können:

Erstellen Sie Ihre erste Anzeige

Folge diesem Link http://www.facebook.com/advertising/ zur Facebook-Werbeplattform. Beim ersten Mal werden Sie aufgefordert, die Facebook-Werbe-App zu autorisieren, damit Sie Anzeigen erstellen und verwalten können. Klicken Sie dann oben rechts auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“.

wird vor dir erscheinen Schritt für Schritt Anzeigeneinstellungen (der nächste Schritt erscheint erst nach Abschluss des aktuellen Schritts, damit Sie nicht verwirrt werden):

Schritt 1— Wählen Sie aus der Liste aus, welches Ziel Sie erreichen möchten: 1) Bewerben Sie die Veröffentlichung, um mehr Engagement dafür zu erhalten, 2) gewinnen Sie mehr Fans für die Seite, 3) mehr Übergänge zur Website, 4) erhalten Sie nicht nur Übergänge, sondern auch Conversions (gezielte Aktionen) auf der Website, 5) zu Ihrem Facebook- oder App könnten sofort installiert werden, 6) damit sie mehr mit Ihrer Facebook-Anwendung interagieren, 7) die Veranstaltung bewerben, 8) nicht mehr relevant sind. Wenn Sie mit der Maus über jedes Element fahren, werden Hinweise angezeigt. Ich wähle „Likes auf der Seite“, weil ich in diesem Artikel ein Beispiel für die Erstellung einer Anzeige speziell für eine Fanseite zeige.

Schritt 2— Ich schreibe den Namen meiner Fanseite und wähle ihn aus der Dropdown-Liste aus.

Schritt 3– Laden von Bildern. Sie können von 1 bis 6 geladen werden. In diesem Fall erstellt Facebook eine entsprechende Anzahl an Werbeanzeigen, die sich lediglich durch Bilder unterscheiden. Sie können Bilder von Ihrem Computer hochladen, aus zuvor heruntergeladenen Bildern auswählen oder die kostenlose Bilddatenbank verwenden (Schaltfläche „Bildersuche“). Beachten Sie! Für Anzeigen in der rechten Spalte betragen die Bildgrößen 100 x 72 Pixel (lesen Sie den Abschnitt zur Auswahl eines wirkungsvollen Bildes). Für Newsfeed-Anzeigen beträgt die Mindestgröße 600 x 315 Pixel (sofern das Seitenverhältnis 1,91:1 beträgt). Daher ist es besser, eine eigene Anzeige für die rechte Spalte mit passendem Bild zu erstellen und dann eine ähnliche Anzeige nur für den News Feed, ebenfalls mit passendem Bild, zu erstellen. In diesem Beispiel erstelle ich eine Anzeige nur für die rechte Spalte.

Schritt 4– dann gehe ich zu den restlichen Anzeigeneinstellungen über. Links fülle ich aus notwendige Informationen. Rechts sehe ich das Ergebnis in einer Vorschau. Neben der Überschrift „News Feed“ klicke ich auf „Löschen“, sodass nur die Anzeige in der rechten Spalte verbleibt. Sie müssen also die folgenden Felder ausfüllen:

  • Überschrift— wird oben in der Anzeige neben dem Namen der Fanpage angezeigt (die Anzahl der Zeichen ist begrenzt und wird rechts oben angezeigt).
  • Text— Alles ist klar, das ist der Text der Anzeige (die Anzahl der Zeichen ist begrenzt und wird rechts oben angezeigt).
  • Werbenachrichten- Ich lasse das Kontrollkästchen. Was ist das? Wenn ein neuer Fan auf Ihrer Fanseite erscheint, können seine Freunde eine Werbebotschaft sehen, dass „Ihr Freund Vanya Ivanov ein Fan der Seite geworden ist“ (und dann ist da noch der Avatar des Freundes, der Avatar und das Cover der Seite, ihr Name und die Avatare anderer Freunde, die der Fanseite zuvor beigetreten sind, und der „Gefällt mir“-Button). Solche Werbenachrichten haben eine gute Klickrate. Sie werden in Ihrem Newsfeed angezeigt und sind sehr effektiv. Ich empfehle daher, sie ständig zu verwenden.
  • Öffnen Sie unten unbedingt die erweiterten Optionen, falls diese ausgeblendet sind.
  • Seite „Ziele“ verbreitet– Dies ist die Registerkarte, zu der Benutzer weitergeleitet werden, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Stellen Sie sicher, dass Sie dies tun und so einrichten, dass die Konvertierung nicht verloren geht.

Targeting

Schritt 5— Ich wähle die Parameter der Zielgruppe aus, die meine Werbung sehen soll, d. h. Ich ziele auf Werbung. Sie können Ihre Zielgruppe mithilfe der folgenden Optionen auswählen:


In der rechten Spalte unter dem „Tachometer“ wird die aktuelle potenzielle Zielgruppe entsprechend Ihrer Zielgruppenausrichtung angezeigt. Und in großen, fetten Zahlen ist der empfohlene Bereich der Gebote pro Klick oder Impressionen angegeben.

Kampagne, Zeitplan und Preis

Schritt 6— hier legen Sie Budget, Zeitplan und Preis für Ihre Werbung fest.

Jede Ihrer Anzeigen sollte Teil einer Art Werbekampagne sein. Daher müssen Sie sich für Ihre erste Werbekampagne einen Namen ausdenken oder den von Facebook vorgeschlagenen verwenden. Sie können den Namen später jederzeit ändern.

Bei der Installation Budget Es gibt zwei Möglichkeiten: „Am Tag“ und „Für den gesamten Gültigkeitszeitraum“. Wenn Sie sich für die erste Option entscheiden, müssen Sie den Höchstbetrag (in Dollar) angeben, den Sie pro Tag für Werbung ausgeben möchten. Sobald dieses Limit erreicht ist, wird die Werbung bis zum nächsten Tag nicht mehr angezeigt. Wenn Sie „für den gesamten Zeitraum“ auswählen, müssen Sie den Betrag angeben, der während der gesamten Werbekampagne ausgegeben wird.

Zeitplan— Sie können das Kästchen „Ab diesem Tag laufend eine Werbekampagne durchführen“ ankreuzen (z. B. läuft die Werbung für meine Fanpage laufend) oder Sie können Zeitlimits festlegen (z. B. für die Werbung für ein Gewinnspiel).

Tarife und Preise

Zunächst legt Facebook den Preis pro Klick bzw. pro Impression automatisch fest, sodass Sie sich über dieses Problem keine Sorgen machen müssen. Facebook schlägt beispielsweise vor, meine Anzeigenimpressionen für diejenigen Nutzer zu optimieren, die eher zu Fans werden. In diesem Fall wird der Preis für Impressionen automatisch ermittelt.

Da es sich hierbei jedoch um sehr hohe Preise handeln kann, empfehle ich Anfängern, die Kosten pro Impression oder pro Klick manuell festzulegen. Wählen Sie dazu in der Dropdown-Liste der Gebote „Gebot für Impressionen“ oder „Gebot für Klicks“ aus.. Wenn Sie für Klicks bezahlen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Maximales Gebot für Klicks (CPC) manuell festlegen“.

Was Sie wählen sollten, hängt von Ihren Zielen ab. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, ist es sinnvoll, Pay Per Impression zu wählen.

Wenn Sie eine Werbekampagne betreiben, die darauf abzielt, eine bestimmte Conversion zu erzielen (Besuche einer Fanpage, Website, Käufe etc.), dann sollten Sie die „Klickrate“ wählen, denn in diesem Fall zahlen Sie nur, wenn jemand... Dann klicken sie auf Ihre Anzeige, unabhängig von der Anzahl der Impressionen.

Ich wähle „Klickgebot“ und dann das Kontrollkästchen „Maximales Klickgebot (CPC) manuell festlegen“ aus.

Facebook empfiehlt eine bestimmte Gebotsspanne, die es seiner Meinung nach ermöglicht, dass Ihre Anzeige die Auktion besteht und den Nutzern angezeigt wird. Sie können diesen Tarif berücksichtigen oder nicht. Das erfahren Sie bereits bei mehreren Ausgaben aus Ihrer Erfahrung Werbekampagne.

Facebook sagt, dass Sie oberhalb dieser Spanne nicht bezahlen werden, aber unterhalb dieser Spanne kann der Preis sinken, was gut für uns ist. Damit der Preis unter das empfohlene Gebot fällt, muss Ihre Anzeige eine hohe CTR (Click The Rate) aufweisen. Aber mehr dazu im Artikel. Zum ersten Mal installieren Durchschnittspreis pro Klick aus dem vorgeschlagenen Bereich.

Das war's, die Einstellungen sind fertig. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bestellung aufgeben“.

Es bleibt noch die Zahlungsweise für Werbung anzugeben. Es könnte sein Bankkarte, PayPal- oder Facebook-Gutschein (der Gutschein muss jedoch mit einer der ersten Zahlungsquellen verknüpft sein). Es gibt heute keinen anderen Weg. Wenn Sie also keine Bank-Debitkarte haben, ist es jetzt an der Zeit, eine zu eröffnen.

Nach der Erstellung wird die Anzeige zur Genehmigung gesendet, die zwischen einer Stunde und einem Tag dauern kann (wenn ein Tag vergangen ist, die Anzeige jedoch auf die Moderation wartet, löschen Sie sie und erstellen Sie eine neue). Welche Verstöße kann es geben? Sie dürfen nicht das Wort „Facebook“ verwenden, Sie dürfen keine illegalen Produkte anbieten, das Bild darf keine gesetzlich und moralisch verbotenen Bilder enthalten :) Wenn in der Anzeige keine Verstöße vorliegen, wird sie nach der Moderation automatisch angezeigt. Sie erhalten von Facebook eine E-Mail zu dieser Veranstaltung.

Fertigstellung

In diesem Artikel ging es um die Erstellung und Ausrichtung Ihrer ersten Facebook-Anzeige. Im nächsten Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Kampagne überwachen und mehrere Anzeigen und Kampagnen erstellen und verwalten.

Trotz der scheinbaren Komplexität und des „Horrors“, der beim ersten Blick auf den Facebook-Werbeaccount entsteht, ist dort alles einfach. Wie in einer Kinderpyramide. Es ist wichtig, das Prinzip zu verstehen – welcher Ring in welche Reihenfolge kommt. Und dann „Fingerfertigkeit und kein Betrug.“

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“:

Die Facebook-Pyramide liegt vor Ihnen:

Erster Ring der Pyramide: Kampagne

In der Kampagne definieren Sie den Zweck Ihrer Werbung. Wählen Sie dazu eines der 11 Ziele, die Facebook anbietet.

Alle Anzeigen in einer Kampagne funktionieren nur für ein ausgewähltes Ziel.

Wenn Sie unterschiedliche Veranstaltungen benötigen, erstellen Sie unterschiedliche Kampagnen. Es ist normal, wenn sich in Ihrem Büro mehrere davon befinden.

Hier ist ein Beispiel, wie Sie Ihr Büro organisieren können:

Kampagne 1. Bewerben Sie Ihre Seitenbeiträge

Wenn Sie Advertising Manager noch nie verwendet haben, sondern nur Veröffentlichungen direkt von der Pinnwand Ihrer Seite aus erstellt haben, sieht jede Veröffentlichung in Ihrem Abschnitt „Kampagnen“ wie eine separate Kampagne aus. Es ist ein Chaos, das schwer zu verstehen ist.

End-to-End-Analysen sind der größte Zauber des Internet-Marketings und das leistungsstärkste Tool zur Umsatzentwicklung, ohne das Budget zu erhöhen. Wenn Sie es umgesetzt haben, werden Sie sofort verstehen, wo Kunden verloren gehen und was in Ihrem Marketing verbessert werden muss.

Möchten Sie diese Magie meistern? Dort erklären sie ausführlich, wie alles funktioniert, wie man es umsetzt und wie man es in der Praxis nutzt.

Die Anmeldung wird bald geschlossen!

Erstellen Sie daher zu diesem Zweck eine Kampagne. Als nächstes gruppieren Sie Beiträge in Werbeaktionen, Neuigkeiten, „Nützlichkeit“ ...

Kampagne 2. Übergänge zur Website oder Steigerung der Conversions darauf

Vergessen Sie nicht, das Facebook-Pixel zu installieren. Damit können Sie:

Kampagne 3. Video-Werbekampagne

Seit Anfang des Jahres hat Facebook die Algorithmen zur Anzeige von Videoaufzeichnungen geändert. Ordnet sie in der Reihenfolge ihrer Priorität. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um Ihre Reichweite zu erhöhen.

Kampagne 4. Leads gewinnen

Zuletzt war diese Funktion nur für verfügbar mobile Versionen. Und seit Anfang des Jahres hat Facebook seine Möglichkeiten für Desktop-Anzeigen erweitert. Eine Lead-Anzeige sieht aus wie ein normaler Feed-Beitrag, verfügt jedoch über eine Schaltfläche. Der Nutzer sieht Ihre Anzeige. Klicks auf einen Link oder eine Schaltfläche, die Sie selbst erstellt haben. Im erscheinenden Registrierungsformular hat Facebook die Daten bereits auf Basis der Angaben aus dem Profil eingetragen. Der Benutzer muss lediglich auf „Senden“ klicken. Und der Kontakt (Name, E-Mail, Telefon) ist in Ihrer Datenbank.

Kampagne 5. Seitenwerbung

Zeigen Sie Ihren Website-Besuchern (Retargeting) Ihre besten Beiträge. Vielleicht sind sie, nachdem sie sich in der Community aufgewärmt haben, eher bereit, Ihr Produkt zu kaufen.

Ich wiederhole, dass dies nur ein Beispiel ist. Wie und was Sie bewerben, hängt nur von den Beschränkungen Ihres Werbebudgets und der Menge ab kreative Ideen, Ihre Geschäftsnische und natürlich die Facebook-Regeln für Werbekampagnen.

Zweiter Ring der Pyramide: Anzeigengruppen

Eine Gruppe kann Anzeigen für nur eine Zielgruppe enthalten. Organisieren Sie daher im Rahmen einer Kampagne, zum Beispiel „Page Promotion“, Impressionen auf verschiedenen Zielpublikum. Es wird viel bequemer sein, Conversions und Kosten pro Übergang zu verfolgen.

Das von Ihnen zugewiesene Budget kann für jede Anzeigengruppe individuell festgelegt werden.

Vorteile von Anzeigengruppen:

Dritter Ring der Pyramide: Ankündigungen

Hier erstellen Sie Ihre Anzeigen.

Darüber hinaus können Sie bei Facebook für eine Textoption bis zu 6 Bilder hochladen.

Höchstbetrag Anzeigen in einer Gruppe - 50.
Die maximale Anzahl von Zeichen in einem Textblock beträgt 90.

Der Nachteil besteht darin, dass Sie bei den enthaltenen Anzeigen nicht steuern können, wie oft einzelne Anzeigen angezeigt werden. Dies wird von Facebook selbst bestimmt. Aber ich kann Sie beruhigen. Die Algorithmen sozialer Netzwerke sind so konfiguriert, dass der Werbetreibende mit seinen Werbekampagnen die besten Ergebnisse erzielt. Das heißt, es werden häufiger Anzeigen geschaltet, die eine größere Resonanz beim Publikum hervorrufen.

Sie werden versucht sein, die Anzeigen mit den schlechtesten Ergebnissen auszuschalten. Ich empfehle dies jedoch nicht. Vor allem, wenn dies Ihr Debüt im Werbekonto ist. Das Beste, was ein Neuling tun kann, ist, den Facebook-Algorithmus eine effektive Anzeige auswählen zu lassen.

Facebook selbst stoppt ineffektive Anzeigen, zeigt diese aber gleichzeitig durch seine Werbealgorithmen ein wenig an. Überprüfen Sie, ob sich etwas geändert hat?

Früher oder später funktioniert Ihre beste Anzeige nicht mehr. bestes Ergebnis(das Publikum wird sich langweilen oder aus anderen Gründen). Und es kann passieren, dass eines Tages eine teure Anzeige zum neuen Spitzenreiter wird.

Sie haben die Wahl, ob Sie nicht unbedingt erforderliche Anzeigen deaktivieren möchten oder nicht. Aber der integrierte A/B-Test von Facebook erspart Ihnen Aufwand und Zeit.

Analyse einrichten

Um Werbemetriken korrekt zu verfolgen, richten Sie „Spalten“ ein. Der Standardwert ist „Effizienz“.

Klicken Sie auf die Schaltfläche. Wählen Sie im Popup-Fenster „Spalten anpassen“ aus.

Es erscheint ein Fenster. Aktivieren Sie darin die Kästchen für die Indikatoren, die für die Analyse Ihrer Kampagne wichtig sind. Die ausgewählten Spalten können in der für Sie passenden Reihenfolge angeordnet werden. Ziehen Sie sie per Drag-and-Drop wie Symbole auf einem Smartphone. Achten Sie darauf, Ihre Spaltenkombination zu speichern und eindeutig zu benennen.

Navigation

Um Verwirrung darüber zu vermeiden, in welchem ​​Ring Ihrer Pyramide Sie sich gerade befinden, verwenden Sie die Hinweisschaltfläche direkt unter Ihrem Kontonamen. Wenn Sie in diesem Abschnitt auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ klicken, gelangen Sie zu den Kampagneneinstellungen. Dies ist der allererste Ring, bei dem Sie den Zweck Ihrer Werbung bestimmen.

Wenn Sie auf den Bereich „Anzeigengruppen“ klicken, gelangen Sie zur zweiten Ebene Ihrer Pyramide. Hier ist es praktisch, unterschiedliche Zielgruppen zu erstellen.

Und wenn Sie in den Bereich „Anzeigen“ gehen, dann befinden Sie sich dementsprechend auf der dritten Ebene der Pyramide. Laden Sie hier neue Bilder und Texte für Ihr ausgewähltes Publikum hoch.

Klicken Sie beispielsweise im Bereich Anzeigengruppen auf den „Bleistift“.

Ein Popup-Fenster fordert Sie auf:

  • Gruppe bearbeiten. Dies macht es bequem, die Parameter Ihrer Zielgruppe zu ändern. Erhöhen Sie beispielsweise den Altersbereich oder ändern Sie die geografische Lage.
  • eine Kopie erstellen. Mit dieser Funktion können Sie Zielgruppen ganz einfach duplizieren. Bei einer neuen Zielgruppe müssen Sie nicht alle Daten erneut eingeben. Es reicht aus, 1-2 Parameter zu ändern. Ändern Sie beispielsweise das Geschlecht Ihrer Zielgruppe und lassen Sie alle anderen Einstellungen unverändert.

Der „Bleistift“ funktioniert in den Abschnitten „Kampagne“ und „Anzeigen“ ähnlich.

Nun, das ist die ganze Pyramide! Jetzt können Sie sicher im Facebook-Werbekonto „spielen“. Viel Spaß beim Wahlkampf!

Facebook hat ein zahlungskräftiges Publikum versammelt: Unternehmer, Politiker, Experten – „live“ auf Facebook. wir glauben das Durchschnittsgehalt Facebook-Nutzer sind höher als die anderer sozialer Netzwerke.

Wir unterteilen Anzeigen in zwei Kategorien:

  1. Werbung im Newsfeed.
  2. Werbung in der rechten Spalte der Website.

Sie müssen unbedingt den Business Manager für Ihre Arbeit wählen, weil:

  1. Der Business Manager bietet mehr Optionen.
  2. Es ist einfach zu bedienen.
  3. Instagram-Werbung kann auch über den Business Manager eingerichtet werden.

Wo soll ich anfangen?

1. Legen Sie ein Ziel fest, das in einem bestimmten Monat erreicht werden muss, und legen Sie eine Frist fest

Zum Beispiel:

  • 10 Bewerbungen auf der Website erhalten;
  • 300 Abonnenten für die Gruppe gewinnen.

2. Bestimmen Sie die kritischen Kosten der Anwendung

Beispiel: Eine Bewerbung sollte nicht mehr als 2000 ₽ kosten. Das bedeutet, dass das Testbudget 20.000 Rubel beträgt.

Viele werden anderer Meinung sein: „Wie können wir den Preis nennen, wenn wir das noch nie gemacht haben?“ Oftmals weigern sich sogar Agenturen, die Kosten des Antrags zu benennen und „entschuldigen“ dies mit der Formulierung „muss getestet werden“.

Wir glauben, dass dieser Ansatz falsch ist. Es sollte immer ein Ziel geben, das die Agentur anstrebt. Um festzustellen, ob das Ziel erreichbar ist, ist eine Testphase erforderlich. Wenn es erreichbar ist, dann arbeiten Sie mit finanzieller Verantwortung für das Ergebnis weiter.

Berechnen Sie, wie viel eine Bewerbung aus anderen Werbekanälen kostet, und setzen Sie sich das Ziel, diese Kosten zu senken. Kostet die Anwendung nach der ersten Woche mehr? Testen Sie andere Formate, darüber sprechen wir später.

3. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe

Facebook bietet folgende Targeting-Optionen:

Schauen Sie sich die Anzeigen Ihrer Konkurrenten an. Halten Sie fest, wie sie sich positionieren und welche Vorteile sie haben.

Checkliste: Worauf Sie bei Facebook-Konkurrenten achten sollten.

  1. Welche Aktionen werden angeboten?
  2. Welche Vorteile nutzen sie?
  3. Welche Anrufe werden verwendet?
  4. Zu welchen Seiten führen die Anzeigen? Startseite Website, Werbeaktionen oder andere Seiten.
  5. Was auf den Bildern zu sehen ist.

5. Entwickeln Sie mehrere Textoptionen für Anzeigen

Erforderlicher Text:

  • zum Bild:

    Zusammenarbeit mit dem Business Manager

    Registrierung im Geschäftskonto

    Einstellungen

    1. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Kampagneneinstellungen“. Als nächstes müssen Sie die Phasen der Unternehmensgründung durchlaufen.

    2. Fügen Sie Ihre Facebook-Seite hinzu oder fordern Sie Zugriff an, um mit der Seite einer anderen Person zu arbeiten.

    Es ist auch möglich, einen Administrator, Werbetreibenden oder Werbekonto-Analysten hinzuzufügen Email. Hinzugefügte Personen erhalten E-Mails mit Einladungen zur Teilnahme an der Aktion und müssen diese annehmen.

    4. Sie müssen einen Administrator ernennen, falls der Zugriff verloren geht oder Hilfe bei der Verwaltung der Ressource benötigt wird.

    5. Instagram-Bereich. Sie können auch ein Instagram-Konto hinzufügen: Um Anzeigen auf Instagram zu schalten, müssen Sie kein Konto auf Instagram haben.

    6. Installieren Sie das Pixel auf Ihrer Website. Ein Pixel ist ein Retargeting-Code, der alle Benutzer erfasst, die Ihre Website besuchen. Damit können Sie Zielgruppen für Werbekampagnen bewerten, optimieren und erstellen:


    Starten Sie eine Anzeige

    Wählen Sie im Menü „Werbemanager“ aus.


    1. Wählen Sie ein Ziel. Hier ist alles ganz einfach: Wenn Sie Traffic auf die Seite wünschen, wählen Sie „Traffic“. Wenn Sie die Anzahl der Abonnenten einer Seite erhöhen möchten, wählen Sie „Engagement“ und „Seiten-Likes“. Wenn Sie mit der Maus über jedes Ziel fahren, erscheint eine klare Erklärung, wie genau das ausgewählte Ziel funktionieren wird. Sie können nur ein Ziel für ein Unternehmen festlegen. Wir werden am Beispiel des Verkehrs sprechen.

    Geben Sie der Kampagne einen Namen und klicken Sie auf Weiter.

    2. Geben Sie der Anzeigengruppe einen Namen und legen Sie fest, wohin der Traffic geleitet wird.

    3. Weiter – wichtige Etappeüber die Schaffung eines Publikums. Wenn die Zielgruppe im Voraus erstellt wurde, können Sie aus den verfügbaren auswählen. Wenn nicht, bietet Ihnen Facebook die Möglichkeit, drei zu erstellen verschiedene Typen Publikum:

    4. Wahl der Platzierung. Sie können „Automatische Platzierungen“ auswählen. Wir empfehlen „Placements bearbeiten“ und das Audience Network auszuschließen – dieses Netzwerk liefert günstige Klicks, führt aber nicht zu Conversions (es gibt viel „Linksverkehr“).

    5. Als nächstes richten Sie ein Budget ein. Wählen Sie einen Betrag aus und legen Sie fest, ob es sich um ein Tagesbudget oder ein Lebenszeitbudget handelt. Es ist auch möglich, einen Zeitplan für die Anzeige einer Anzeige festzulegen (nur mit einem Budget für die gesamte Gültigkeitsdauer), indem Sie entweder die Anzeige testen, um die Aktivität Ihrer Zielgruppe zu ermitteln, oder, wenn Sie diese Daten bereits haben, festlegen einen Zeitplan für die Anzeige.

    An den restlichen Parametern sollte man besser nicht rütteln, da Facebook über einen Algorithmus verfügt, der Werbung selbstständig optimiert und versucht, diese so günstig wie möglich anzuzeigen.

    6. Nächste Stufe. Schreiben Sie den Titel der Anzeige. Wählen Sie Ihre Facebook-Seite oder Ihr Instagram-Konto aus.

    • Anzeige mit einem Bild;
    • Ringgalerie: Dies ist eine Möglichkeit, mehrere Fotos oder Videos gleichzeitig in einer Anzeige anzuzeigen;
    • Video;
    • Diashow;
    • Leinwand - Werbeformat angepasst an mobile Geräte. Dieses Format fügt hinzu: Kopfzeile, Fotos, Link-Buttons, Textblock, Karussell-Galerie, Video und Produktset.

    8. Laden Sie ein Bild hoch:

    • Die optimale Bildgröße beträgt 1200×628 Pixel;
    • Es ist besser, eigene Bilder zu verwenden, da jeder die Bilder auf Lager schon satt hat und die Leute nicht darauf klicken.

    9. Geben Sie die Site-URL ein. Sie können einen Link mit UTM-Tags verwenden.

    10. Erstellen Sie eine Überschrift und dann den Anzeigentext selbst. Sie können auch einen Call-to-Action auswählen.

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